Qué piensa la bloguera que desafía a los medios estadounidenses

Joseba Elola
Diario El País
The Huffington Post , una espiral que no deja de incorporar visitantes, es el gran fenómeno, como sitio de noticias de nuevo cuño, de la era digital. Los expertos calculan que para finales de año ya habrá sobrepasado en función de tráfico al sanctasanctórum, The New York Times : la llamada Dama gris del quiosco norteamericano, amenazada por la gran dama de la blogósfera.
La información política ocupa en torno a un 25 por ciento del sitio web. Abre siempre con un gran tema sustentado en una gran imagen. Incorpora 22 secciones: desde política hasta comedia, pasando por tecnología y estilo. Está abriendo nuevas secciones locales: ya está presente en Chicago, Denver, Los Ángeles y Nueva York.
Sin ir más lejos, en la cobertura del vertido de crudo en el golfo de México, The Huffington Post publicó diversos vídeos y enlaces a nuevas informaciones sobre la catástrofe medioambiental. A su vez, el director gerente del Fondo Monetario Internacional contribuía como bloguero con un post sobre crecimiento y empleo. Junto a otros sesudas publicaciones que analizan la actualidad nacional e internacional, se destacaba un mix de noticias donde cabían las fotos de la nueva mansión de Lady Gaga en Beverly Hills, una historia sobre por qué los hombres engañan a las mujeres, o los reveladores secretos de la modelo Kendra Wilkinson, que acaba de relatar en un libro sus encuentros sexuales con Hugh Hefner, fundador de Playboy.
Nada como darse un paseo por la redacción ubicada en el Soho neoyorquino para certificar que se trata de una empresa de la nueva era: un ejército de veinteañeros y treintañeros domina en la redacción. Con 127 empleados, 55 de ellos periodistas, frente a los 1000 de The New York Times , el The Huffington Post produce algunas noticias propias, pero, sobre todo, selecciona noticias de otros medios y las presenta del modo más elegante posible, y genera tráfico hacia esos medios mediante enlaces.
A la pregunta de cuál era la proporción de contenido propio frente a contenido enlazado se obtuvo la respuesta "te buscaré esos datos", cifras que no terminaron de llegar. Se financia mediante publicidad. Llevaban cinco años en pos del santo grial: la rentabilidad.
"Ya somos rentables", anuncia con orgullo Arianna Huffington con su pelo impecable de laca y su elegante chaqueta rosa larga. Eso sí, no facilita cifras. Según publicó Business Insider , los ingresos en 2009 fueron de 11,8 millones de euros.
Cuando puso en marcha este proyecto en mayo de 2005, ¿en algún momento imaginó que podía llegar a convertirse en semejante fenómeno?
Nunca sabes del todo cómo va a ir un proyecto. Fuimos afortunados en el momento del lanzamiento, fuimos el primer sitio que combinó el estar 24 horas, siete días a la semana, a base de noticias seleccionadas con nuestra particular visión, con una gran colección de voces en nuestro blog: empezamos con 500 blogueros y ahora tenemos 6.000. Desde el principio nos dimos cuenta de que la conversación, política y cultural, se movía al entorno online, pero muchas voces importantes no estaban allí.
La tendencia en el tráfico apunta a que antes de finales de año su web podría sobrepasar a la de The New York Times .
Yo prefiero fijarme en dónde estamos ahora. Estamos por delante de The Washington Post , de The Wall Street Journal y del USA Today . Prefiero cuidar nuestra visión de The Huffington Post . El tráfico es muy importante, afecta a los anunciantes, al alcance que tienes, pero no es el único criterio. Si así fuera, perderíamos el toque, la visión de The Huffington Post , que es combinar lo mejor de lo viejo con lo mejor de lo nuevo, los valores del periodismo tradicional (contrastar, ser justo, ser riguroso) y unirlo a todo lo bueno que tiene ser un periódico online. Tenemos una audiencia muy comprometida, el mes pasado recibimos casi tres millones de comentarios, estamos involucrados en todas las redes sociales (Facebook, Twitter)... Nuestros lectores leen, pero también comparten y a veces contribuyen con sus aportaciones a las historias. Ustedes han apostado claramente por el periodismo ciudadano, pero, ¿en qué medida puede este alcanzar los estándares de calidad profesional, en términos de rigor, de no estar guiado por la opinión?
Yo creo en una fórmula híbrida de periodismo: necesitamos editores profesionales, periodistas profesionales y cientos de ciudadanos periodistas que lo harán como lo hicieron en el último levantamiento que se produjo en Irán, desde sus comunidades.
¿Cuáles considera que fueron las mejores decisiones que tomó para conducir al éxito a su web?
Una de las mejores decisiones fue que desde el principio quisimos que hubiera un ambiente civilizado: no permitimos ataques personales. Tenemos comentarios moderados por la tecnología y por moderadores, y eso crea un ambiente civilizado en el que se puede producir un auténtico debate, en el que puede haber disensiones, pero no una atmósfera tóxica. Una de las cosas que podemos hacer online, que es parte de su ADN, es seguir las historias: das una noticia y cada día añades algo. Nosotros contamos historias. Creemos que una de las cosas más importantes en periodismo es contar historias. No solo dar estadísticas, números, hechos.
Ha costado cinco años conseguir la rentabilidad. El volumen de tráfico que tienen, 12,3 millones de usuarios únicos al mes, explica en parte los resultados. Pero su victoria es la de haber creado una gran comunidad que debate en la Red, que manda comentarios al ejército de 6.000 blogueros. "Cada día colocamos 250 posts originales", ilustra. A este gran tráfico se une una estructura de nuevo cuño, propia de la era digital: plantilla reducida (127 empleados frente a los 1.000 de The New York Times), bajos costes. En cuanto al crecimiento de los ingresos publicitarios, Huffington explica que ha contribuido en gran medida el fichaje del ex director de publicidad de Yahoo! y la contratación de 10 experimentados ejecutivos de ventas. General Electric, Coke, Mercedes, Johnson&Johnson, Siemens, Microsoft, Toyota, Pepsi: los grandes están ahí.
Para mucha gente se ha producido una sorprendente evolución de sus ideas políticas, desde su apoyo a conservadores republicanos como Newt Gingrich hasta su conversión en adalid de la izquierda liberal.
Siempre he sido progresista en los temas sociales: estoy a favor del aborto, por el control de las armas, por los derechos de los gays, incluso cuando era republicana. La gran diferencia es que hubo un tiempo en que creí que el sector privado resolvería los problemas sociales de América. Luego vi en primera línea que eso no iba a producirse.
Dos años tardó en remontar el vuelo. Vio que la Red era el futuro. A Arianna Huffington, más que gurú de Internet, se la considera crack del marketing viral, de las técnicas de mercadotecnia que apuran las posibilidades de las redes sociales para multiplicar el número de personas que acceden a una marca o a un sitio web. El 9 de mayo de 2005 ya estaba en marcha su nuevo proyecto, The Huffington Post . Arianna es una luchadora. Nunca se rinde. En 2009, la revista Forbes le otorgaba el puesto número 12º en la lista de mujeres más influyentes en los medios.
Ustedes han puesto en marcha una iniciativa de periodismo de investigación sin ánimo de lucro, con 1,38 millones de dólares y 10 periodistas contratados. ¿Conseguirán este tipo de iniciativas preservar el periodismo de investigación, que algunos consideran en peligro de extinción?
Ahí está Propública (web norteamericana sin ánimo de lucro), que ganó el Premio Pullitzer. Hay un montón de webs locales que están investigando, financiadas por fundaciones, particulares, o sea, que esta es una vía, no solo de preservar el periodismo de investigación, sino de hacerlo mejor. A los medios tradicionales se les escaparon dos de las grandes historias de nuestro tiempo: la inexistencia de armas de destrucción masiva en Irak y lo que nos llevó a la crisis financiera. Cómo fueron los inicios de Ariana Huffington , la joven griega que se casó con un magnate petrolero y que llegó a competir con Arnold Schwarzenegger por el estado de California
Algunos de los medios de Rupert Murdoch ( The Wall Street Journal y The Times ) ya están cobrando por los contenidos, ¿ustedes lo harán o lo harían?
Como dice Jeff Jarvis, vivimos en la economía del link (enlace). Con este panorama económico, este recurso es la manera de monetizar contenido.
¿Y qué opina del hecho de que Rupert Murdoch diga que los sitios agregadores de noticias son piratas y plagiadores?
Si miras los hechos, lo que hacemos es el uso justo en virtud de las actuales leyes de copyright. Solo se toma un párrafo, o así, y se pone un link a la historia original. De ese modo generamos mucho tráfico hacia esa historia. Por ese motivo tenemos constantes peticiones de reporteros de otros medios para que enlacemos a sus historias. Hay mucha gente, en muchas industrias, que lo pasa mal en el proceso de ajuste a la nueva realidad. Esta es una tecnología disruptiva que ha sacudido a los editores, mucha gente está pasando por tiempos duros, tiempos de tomar conciencia y reconocer las nuevas realidades.
¿Cómo ve el panorama mediático dentro de cinco años, cuál es el futuro del periodismo?
Yo veo una convergencia. Los medios tradicionales harán cada vez más cosas online, involucrarán a sus lectores cada vez más, y los medios online, como The Huffington Post , harán cada vez más periodismo tradicional.
¿Desaparecerán los periódicos?
No. Adoramos los periódicos, hay algo en nuestro ADN que nos hace amar los periódicos. Yo estoy suscrita a siete periódicos. No creo que vayan a desaparecer. Van a tener que ajustarse: algunos desaparecerán, pero los mejores se ajustarán y sobrevivirán. Nosotros queremos revitalizar el periodismo ciudadano, con más historias, más transparencia... Es fundamental no vender la integridad periodística a cambio de acceso, que es uno de los peligros: muchas veces, para conseguir la gran entrevista, ves a los periodistas entregar su independencia.
La esperan desde hace 10 minutos para una reunión. Arianna sale de la oficina dejando la estela de su perfume. Está en racha. Se siente partícipe de una revolución. Y ella encabeza la marcha.
© El Pais, SL

Pasado y presente de una joven griega perfeccionista
Joseba Elola
Diario El País
La cita se produjo en el Century Club de Nueva York, un local chapado a la antigua, año 2005. Allí la llevó a comer el viejo Arthur M. Schlesinger, historiador, ex asesor de John Fitzgerald Kennedy, voz profunda de la Norteamérica liberal. Schlesinger quería que su amiga Arianna Huffington le explicara qué era aquello de lo que habían hablado por teléfono, qué era esa cosa llamada blog.
Arianna Huffington andaba volcada en el lanzamiento de su nuevo proyecto. Una web que incorporara a cientos de blogueros interesantes. Si algo tenía La Huff era agenda de contactos. Su paso por el mundo de la política, la cultura y los medios, sus años en Washington, Nueva York y Los Ángeles, y su arte para cultivar las relaciones sociales había hecho que tuviera amigos famosos, influyentes y mediáticos por doquier. Cualquier persona con la que se encontraba en una cena, en un cóctel o en un estreno y que le resultara interesante se convertía en uno de sus objetivos en aquellos días. "¿Quieres escribir un blog?", la pregunta del millón.
La comida en el Century Club fue un éxito. Arianna Huffington estaba convencida de que la voz de Schlesinger se tenía que escuchar más a menudo, que no se podía esperar al momento en que editara nuevo libro. "Él y yo éramos los más jóvenes de la sala; imagina lo viejos que debían de ser los demás", recuerda con una sonrisa Arianna en su luminoso despacho de la calle Broadway, en el corazón del Soho neoyorquino. El historiador salió de la comida convencido. Poco ducho en el manejo de las herramientas tecnológicas, se le facilitó la tarea: podía enviar sus post por fax, ya se encargaría alguien de volcarlos a la Red. "Cuando lanzamos la web se quedó estupefacto con la cantidad de gente que le leyó". Así arrancó la gran aventura de The Huffington Post.
Su fundadora tiró de agenda e incorporó a políticos y periodistas, actores, directores de cine, escritores: Norman Mailer, Nora Ephron, Alec Baldwin, John Cusack. Su web, una extensión de su vocación por las relaciones públicas, una prolongación de su frenética y selecta vida social, nació como espacio de encuentro de distintas voces con 500 blogueros construyendo comunidad. Ahora tiene 6.000. Recibió más de 2,8 millones de comentarios de sus lectores el mes pasado. Está pisando los talones al sitio web de información líder, el de The New York Times. Cuenta con más de 12,3 millones de usuarios únicos al mes, según Comscore; dos millones hace tan solo dos años.
Mantener una entrevista fluida con Arianna Huffington es misión solo apta para titanes. Que si te presenta a uno de la oficina, que si te da la copia de su último libro, que si se acaba de acordar de algo que le quería decir a su secretaria... "Espera, perdona, que voy a enviar un mensaje a mi hija" fueron las primeras palabras que pronunció La Huff apenas se encendía la tecla de rec en la grabadora digital y nos sentábamos en los sofás color crema tipo Chester. Un comienzo prometedor.
Mujer con una blanca sonrisa siempre dispuesta, Arianna Huffington no mira fijamente a los ojos, sino un poco por encima de estos. Con el aspecto de una gran dama de la alta sociedad norteamericana, habla con voz suave y algo arenosa. A sus 59 años, mantiene un ligero acento de su Grecia natal. Su habilidad para salirse por peteneras cuando la ocasión lo requiere es notable.
Arianna Huffington vive a caballo entre Nueva York y Los Ángeles. Pero cada vez pasa más tiempo en la base neoyorquina para estar cerca de sus dos hijas, Isabella, de 19 años, y Christina, de 21: ambas estudian en la Universidad de Yale.
Su despacho está decorado con fotos de sus dos chicas, e incluso cuadros realizados por ellas. Huffington es una mujer muy de familia. Muy de clan. Desde que se separó de su marido, Michael Huffington, magnate del petróleo que desarrolló una carrera política en las filas republicanas, ha vivido rodeada de sus dos hijas y de su hermana, Agapi.
Nació cómo Arianna Stassinopoulos un 15 de julio de 1950 en Atenas. Su padre, Constatine, fue periodista y cayó prisionero en campos de concentración durante la ocupación nazi. Cuando la pequeña Arianna tenía 11 años sus padres se separaron. A los 16 años ya viajó a Inglaterra, donde realizó sus estudios universitarios en Cambridge. A los 23 años escribió su primer libro, The female woman, y desembarcó por primera vez en Nueva York para promocionarlo; un libro que si por algo no destacó fue por su talante feminista.
En 1980 aterrizaba, ya para instalarse, en Nueva York con su madre y su hermana. Tenía muy claro en qué país quería desarrollar su carrera. Su amigo el editor lord Weidenfield, según relató en 2008 The Times, el hombre que la animó a que escribiera una biografía sobre María Callas (lo hizo), fue quien le dio el consejo clave: que se hiciese amiga, no de los hombres poderosos del Upper East Side, el barrio rico, no; mejor, de sus mujeres. Su ambición, su facilidad para hacer amigos y su talento para las relaciones sociales hicieron el resto.
Fue en 1985 cuando, invitada a la mansión de Ann Getty (sí, de los Getty de toda la vida) en San Francisco, conoció a Michael Huffington, magnate del petróleo que le dio dos hijas y el nombre del experimento periodístico web más sorpresivo del nuevo siglo.
Se casaron en 1986; vivieron en Washington y en Los Ángeles. Arianna se implicó de lleno en la carrera política de su marido, republicano que llegó a altas esferas del Departamento de Defensa bajo la Administración de Reagan. Le apoyó incluso en los momentos más duros, cuando, en plena campaña, el flamante candidato que luchaba por conseguir un asiento en el Senado fue acusado de tener contratada a una inmigrante sin papeles en casa. Arianna asumió públicamente toda la culpa.
La pareja se separó en 1998, y pocos meses después, en una entrevista con la revista Esquire, Michael Huffington declaraba su condición de bisexual. Cinco años más tarde, en 2003, Arianna Huffington daba un nuevo giro a su vida y lanzaba su carrera política presentándose como independiente al puesto de gobernadora de California. Su rival: Arnold Schwarzenegger.
Pero un nuevo escándalo la expulsó de la carrera política: se tuvo que retirar de la carrera electoral, cuando se descubrió que solo había pagado 771 dólares de impuestos durante dos años.
"Fue una experiencia de la que aprendí mucho, y he escrito mucho del fracaso en mis libros; eso, obviamente, fue un fracaso, pero el fracaso no es lo contrario del éxito, el fracaso muchas veces es la piedra con la que te tropiezas en el camino al éxito. Aprendí tanto de esa experiencia, de Internet y de lo importante que podía llegar a ser en nuestras vidas... las semillas de lo que luego ha sido The Huffington Post fueron creadas en esa campaña", cuenta Arianna.
Dos años tardó en remontar el vuelo. Vio que la Red era el futuro. Más que gurú de Internet, se la considera crack del marketing viral, de las técnicas de mercadotecnia que apuran las posibilidades de las redes sociales para multiplicar el número de personas que acceden a una marca o a un sitio web. El 9 de mayo de 2005 ya estaba en marcha su nuevo proyecto, The Huffington Post. Arianna es una luchadora. Nunca se rinde. En 2009, la revista Forbes le otorgaba el puesto número 12º en la lista de mujeres más influyentes en los medios.
"Cuando mi hermana dice que para usted nada es suficiente, ella se refiere a mi perfeccionismo, que en ocasiones puede convertirse en un problema. Pero tener a mis hijas, verlas crecer y ver el perfeccionismo en ellas me hace serlo menos, conformarme con el "suficiente", porque no hay perfección en este mundo, a lo que más puedes aspirar es a la excelencia", explica Huffington.
© El Pais, SL
lanacion.com

PerezHilton.com, la fórmula del éxito

Si alguien pregunta en Internet por Mario Armando Lavandeira , seguramente la primera respuesta será el silencio. Pero si se menciona la marca mágica Perez Hilton entonces el resultado será inmediato. Nombre real o artístico, se trata de uno de los blogueros más exitosos del momento (su puntocom está segunda en el ranking de Alexa.com, detrás del escandaloso TMZ que dio la primicia de la muerte de Michael Jackson).
Nacido en Miami y de padres cubanos, Lavandeira parece haberse vengado del mundo del espectáculo por su fracaso como actor. Después de escribir y editar diferentes publicaciones para la comunidad homosexual, en 2004 abrió su primer blog PageSixSix en el que no tuvo reparos en desnudar intimidades de diferentes celebridades. Dos años después lanzó su actual blog, PerezHilton.com (que actualiza de las 5 de la mañana a la medianoche), con una fórmula infalible: es un mix demoledor de escándalo, fama, fotos impactantes, intimidades, humor, sexo y falta de escrúpulos. No tuvo ningún reparo en "escrachar" celebridades de Hollywood que preferían resguardar la misma inclinación homosexual que él mismo lleva como credencial y marca registrada de su blog.
Cada pleito con personajes famosos impacta en el tráfico de su sitio. En 2007 decidió dar por muerto a Fidel Castro y en los últimos meses se enfrentó vía Twitter (y abogados mediante) con Demi Moore y Bruce Willis -la actriz, enojada, acusó a Perez Hilton de hacer apología de la pornografía infantil por los comentarios en los que se burlaba del vestuario de sus hijas-. En su último libro ( Historias de Bloggywood: la glamorosa vida de las peleas, el engaño y la sobredosis ), con varias ediciones agotadas, le apuntó sin piedad a megaestrellas como Drew Barrymore y Jennifer López .
Más allá de sus excentricidades (se cambia el color de pelo casi todas las semanas), la audiencia de Perez Hilton viene creciendo (tiene casi 1 millón y medio de seguidores en su Twitter ) y muchos usuarios se enteran por este canal de las últimas novedades y eventos sociales del mundillo hollywoodense. Sus fotos con inscripciones personales sobreimpresas son su marca inconfundible. Amantes del bueno gusto, abstenerse.
Mail: mailto:conectados@lanacion.com.arBlog: http://blogs.lanacion.com.ar/conectadosTwitter: http://twitter.com/grmadryn
Recomendados
1. http://www.youtube.com/user/PerezHilton
Su canal en YouTube incluye videos con más de 1 millón de visitas.
2. http://tinyurl.com/ycvv3um
Problemas de copyright para Perez Hilton. Las agencias de fotos lo demandan por uso indebido de las imágenes.
3. http://www.vanityfair.com/online/culture/2008/12/09/could-perez-hilton-win-a-pulitzer.html
La revista Vanity Fair se pregunta si Lavandeira puede ganar en algún momento un Pulitzer.
lanacion.com

Nikki Finke o la bloguera que aterroriza a Hollywood

“En estos momentos, hay grandes chances de que un alto ejecutivo de Hollywood esté metiéndose en la oficina de otro para gritarle: ¡‘¿viste lo que escribió Nikki Finke?!’”. Así abría el perfil dedicado a Finke publicado en la página uno del New York Times, en julio pasado. Esta señora de 55 años de la que apenas pueden conseguirse fotos se ha ganado, en los últimos años, el título de “reina madre de las noticias de Hollywood”. Ella es, según el Financial Times, “la reportera mejor conectada de la industria”, mientras que el New York Observer la eligió como la figura mediática del año (2008) y la revista Elle la ubicó en una lista de las 25 mujeres más influyentes de Hollywood: “Nikki Finke es el sheriff del pueblo”. El 12 de octubre, Tad Fried firmó un largo artículo sobre Finke en The New Yorker bajo el título “Por qué Hollywood teme a Nikki Finke”. Allí consignaba algunas escenas de verdadero pánico colectivo que tenían como marco los restaurantes más caros, las mansiones más espectaculares y las oficinas más glamorosas de los más poderosos directores de estudios de cine. Los elefantes asustados por un ratón. Sin ir más lejos, por el ratón de la Mac portátil con la que Finke despacha entre cinco y diez post diarios para el blog más temible de la industria: Deadline.com. Lo hace desde un departamento de Los Ángeles que comparte sólo con su gato Blue y los seis teléfonos programados para escupir una grabación automática.
La sombra de su fama en los últimos años se ha vuelto tan grande que la señora Finke ya no aparece en público ni contesta las invitaciones a las fiestas. Debe ser incómodo encontrarse cara a cara con los ejecutivos a los que ha tachado de imbéciles en su página. Porque Finke no tiene problemas en llamar a Jeff Zucker, CEO de NBC Universal, “uno de los chupamedias más incompetentes que ha dirigido una compañía de entretenimiento”, o a Charles y James Dolan, dueños de Cablevisión, “desfile de payasos”. El asunto es que, además de maliciosa, Finke es una extraordinaria periodista, capaz de utilizar sus misteriosas “fuentes” –el blog abunda en posts que arrancan con la frase “fuentes dijeron” o “fuentes demostraron”– para informar antes que nadie lo que está pasando adentro de los escritorios cerrados. O más bien para quemar contratos antes de que sean firmados, deschavar negociaciones o incluso establecer pronósticos que, en buena parte de los casos, se cumplen, con lo que, rauda, Finke repite el posteo bajo un gran “toldja!” (¡lo avisé!).
Nacida en Nueva York, Finke trabaja como periodista desde Los Ángeles desde 1986. Fue corresponsal de Associated Press en Moscú y Londres, de Newsweek en Washington y L.A. y columnista de Los Angeles Times especializada en espectáculos. Entre 1995 y 2000 fue coeditora y columnista sobre Hollywood para New York Observer y New York Magazine. En 2002 comenzó su columna “Deadline Hollywood” en el semanario LA Weekly, y en 2006 nació su blog, como la versión online de ese contenido impreso. Pero el sitio rápidamente encontró –creó– su nicho propio, con una información más enfocada hacia el negocio que hacia el show y la voluntad de encontrar “la verdad detrás de la gacetilla de prensa”, según cuenta ella misma en la página. Un año después de inaugurarla, ganó la mayoría de los primeros premios de periodismo, tanto online como impreso, de su país. Y en junio de este año Deadline.com fue adquirida por el gigante Mail.com.Media Corporation (MMC, que también maneja HollywoodLife.com).
“Su talento es de los que aparece uno por generación –dijo sobre Finke Charlie Koones, ex editor de Variety y actual director de The Wrap–. Ella impone la agenda y juega con reglas distintas. Todos quieren tenerla de su lado. Valga una de sus primicias de este año como ejemplo de su modus operandi: a las 19.30 de un día cualquiera Finke posteó que la productora de Ben Stiller se pasaba de Dreamworks a Fox. Durante la investigación previa, la periodista escuchó rumores de que Dreamworks, que estaba negociando dejar Paramount por Universal, buscaba con Disney un mejor acuerdo. Así que llamó a Ron Meyer, presidente de Universal, y éste rápidamente le devolvió el llamado -todos lo hacen- para decirle no sabía de conversaciones. Al día siguiente, los movimientos entre los ejecutivos abrían el site con grandes signos de exclamación. Dicen que, en Hollywood, todos pensaron que había sido Meyer el que le pasó el dato.
criticadigital.com

Los blogs atraen publicidad y empiezan a ser un buen negocio

Claire Cain Miller

The New York Times
SAN FRANCISCO.- Lisa Sugar empezó su blog sobre chismes de famosos hace cuatro años, en su tiempo libre. Ahora, ella y su esposo Brian tienen un pequeño imperio mediático llamado, lógicamente, Sugar Inc., con 12 blogs, 11 millones de lectores mensuales y anunciantes como Chanel y Sony.
El sueño de abandonar el trabajo cotidiano y vivir del ingreso de un blog ha demostrado ser inalcanzable para la mayoría de los bloggers . Pero unos pocos emprendedores, como los Sugar, han encontrado el éxito en las redes de blogs.
Mientras no exigen nada semejante a las tarifas publicitarias de las revistas de lujo, estas redes están atrayendo dólares por publicidad, mientras las revistas los pierden.
Las ganancias de Sugar han aumentado en un 20% durante la primera mitad del año, y la empresa está en vías de duplicar sus ingresos y dar ganancia este año, dijo Sugar, director ejecutivo del emprendimiento. Gawker Media, una de las primeras y más grandes redes de blogs, informó que sus ingresos por publicidad crecieron un 45% en la primera mitad de este año.
Las redes de blogs que han sobrevivido a la caída de la publicidad y a la explosión de contenidos rivales en la web lo atribuyen a su cobertura de temas específicos, y a un modelo comercial que va más allá de la publicidad. "Es verdaderamente difícil crear contenidos convincentes que atraigan un público", dijo Sugar.
Los bloggers aficionados concibieron por primera vez la idea de que podían ser redituables en 2002, cuando Nick Denton, ex periodista del Financial Times , inició lo que más tarde se convertiría en Gawker Media. Esta red creció rápidamente hasta convertirse en una usina, que tiene ahora ocho blogs, 20 millones de lectores mensuales y más de 150 empleados. Cuando Jason Calacanis vendió su red de blogs, Weblogs Inc., a AOL por una cifra, según se dice, de 25 millones de dólares en 2005, la idea de que los blogs eran un negocio se estableció definitivamente.
Hoy, las redes de blogs oscilan entre las grandes, como Gawker y Sugar, hasta otras más pequeñas y específicas, como The Bussiness Insider, Venture Beat y GigaOm Network, que se dedican a cubrir temas de negocios y de tecnología.
Los blogs de Sugar -con nombres como PopSugar (chismes sobre famosos), BellaSugar (sobre belleza) y LilSugar (para madres)- están editados y diseñados apuntando a un público de mujeres de 28 años promedio. Curbed publica blogs inmobiliarios, gastronómicos, de compras y turismo en Nueva York, Los Angeles y San Francisco.
Esa cobertura exhaustiva apunta a que los lectores entren al sitio muchas veces por día, algo que a su vez atrae a los anunciantes.
Las redes de blogs también han tenido que cambiar los contenidos que publican. Aunque muchos empezaron publicando comentarios sobre otros sitios web, ahora hay tanto material online que deben ofrecer contenidos originales para ser tomados en cuenta. Muchos han empezado a competir con los periódicos locales en las primicias informativas.
Cuando los blogs de Gawker consiguen contenidos exclusivos, como videos, su tráfico puede llegar a multiplicarse por cien. "Las primicias reditúan", dijo Denton.
Traducción de Mirta Rosenberg
A paso lento, pero decidido, en la Argentina
"Los anunciantes al principio reaccionan con temor porque se trata de un terreno difícil", dijo a LA NACION Leandro Zanoni, periodista, autor del libro El imperio digital y creador de la primera agencia publicitaria argentina de nuevos medios, Tercer Click, que desde hace dos años pauta en 50 blogs la publicidad para importantes empresas. "Los blogs son una oportunidad fenomenal que tiene el anunciante para llegar directamente a la persona a la que quiere dirigir su mensaje", dijo Zanoni, y agregó que en la Argentina este negocio está creciendo junto a los bloggers, de los que dice que son cada vez más profesionales.

lanacion.com

Llega la versión en español de "Mi vida es una mierda"

Hay días en los que es preferible ni levantarse de la cama. Hay momentos en los que uno se pregunta “¿por qué a mí?, ¿por qué esto?, ¿por qué ahora?”.

Los autores de la página web http://www.viedemerde.fr/, que permite a los internautas redactar breves anécdotas sobre los pequeños sinsabores cotidianos, adelantaron su intención de crear "lo más rápidamente posible" la versión en español.

"Mi vida es una mierda y me importa un carajo" es la frase elegida por Maxime Valette y Guillaume Passaglia, de 20 y 27 años, respectivamente, para lanzar hace 15 meses este blog que lleva publicadas ya 6.000 anécdotas.

Passaglia adelantó la iniciativa de lanzar una versión para España, América latina y a la importante comunidad de habla hispana que vive en Estados Unidos.

El blog ya cuenta con un libro recopilatorio que vio la luz el pasado octubre de la mano de la editorial Privé, de Francia, luego tuvo su versión en inglés fmylife.com y ahora prevén la réplica en español, en alemán y en ruso.

Tal es el éxito de la web en Estados Unidos que en la red social Facebook se creó un grupo de seguidores de la página que cuenta en la actualidad con más de 832.000 adhesiones y se prepara un libro que editará Random House.
criticadigital.com

Buenos Aires y sus habitantes, según los bloggers extranjeros

Los hombres se saludan con un beso, a las mujeres les gritan piropos, la escalera mecánica del subte no funciona y la mayoría de las cosas dulces están rellenas de dulce de leche.
Estas cosas de todos los días para los habitantes de Buenos Aires son noticia para los extranjeros que residen en la Capital
En sus blogs registran con asombro "curiosidades" como ésas y comparten con familiares y amigos cómo es su vida en la "París de Sudamérica", como muchos siguen llamando a Buenos Aires.
El sitio Bloggers in Argentina muestra un buen registro de lo que piensan de los porteños y lo que sorprende de ellos. Ahí están desde los blogs más serios, que explican cómo homologar un título universitario, hasta los que elaboran rankings de las mejores empanadas y pizzas de la ciudad y describen con detalle cómo es la típica mujer argentina ("¡muy linda, pero demasiado flaca y preocupada por su físico!").
Los autores coinciden también en su visión del típico porteño: alguien demostrativo, sociable, amable, orgulloso, quejoso y extremadamente pesimista.
Entre los blogs consultados por LA NACION, está el de Mike,http://yanquimike.blogspot.com , que es una mezcla entre información útil y curiosidades porteñas. Aquí se puede encontrar una lista de los bares para tomar la mejor cerveza y tips para los recién llegados.
"Hice el blog porque quería dejar en claro cuál era la diferencia entre Buenos Aires y «Yanquilandia» y también, ayudar a la gente que viene a vivir acá", cuenta Mike, de 51 años. Mike es de Chicago, pero está casado con una ciudadana argentina. Vive desde hace cinco años en la ciudad y se define como un fanático de nuestro país.

Mezcla de shock y confort
"Buenos Aires me sorprende día a día. Es una mezcla de shock y confort. Uno camina por la vereda y se siente como en cualquier ciudad europea. Pero, de pronto, llega a la esquina y hay una montaña de basura o una manifestación", cuenta Mike mientras ríe.
Para Karine, francesa de 33 años y dueña del blog Buenos Aires Dayly ( www.akworld.net/webblog ), la ciudad es un "quilombo". Lo dice así, sin tapujos, y en un español muy decente. Karine vive desde hace casi cuatro años en nuestro país porque está de novia con un argentino. Empezó su blog hace dos años para compartir su opinión sobre la ciudad con sus amigos franceses y hoy recibe visitas de gente de todo el mundo.
Buenos Aires Dayly está compuesto de fotos y algunos datos que sorprenden a su autora. A pesar de que Karine cree que la ciudad "está muy sucia; hay mucha polución, el tráfico es un caos y siempre hay que hacer cola para todo", en su bitácora elige mostrar un costado más positivo y turístico.
Según Jackson, norteamericano de 34 años, lo más curioso de Buenos Aires es salir a correr. De hecho, hay un post dedicado a este tema en su blog, http:// waterandsoul.blogspot.com "Correr en la calle está prohibido. Los autos no pararán y, seguramente, morirás. Correr en la vereda es aún más peligroso: pisarás los desechos de los perros, te torcerás el tobillo con una baldosa rota y nadie te dejará pasar", se lee en su bitácora.
Jackson es escritor y vino a vivir a Buenos Aires con su novia, Erika -de 28 años y dueña del blog http:// alittlebugsworld.blogspot.com - para "cambiar de aire y poder escribir más tranquilo en otro país".
Al igual que muchos expatriados, ellos extrañan las comodidades de su país: los trámites rápidos, los negocios abiertos las 24 horas, la seguridad y la comida.

Dieta simple
Otra coincidencia que se lee en varias bitácoras consultadas por LA NACION y que puede llegar a herir a muchos porteños es que la mayoría de los bloggers se queja de la simplicidad de nuestra dieta. Sí, por supuesto que admiran la carne, especialmente el asado, y elogian nuestros vinos, pero parece que no les alcanzara.
"La comida es rica, pero el régimen es muy monótono: comen tarta, milanesa, pasta, asado y un poco de ensalada", dice Karine.
Erika coincide con Karine. Lo que más extraña la joven es la comida exótica. "En Estados Unidos hay comida tailandesa, vietnamita y hasta etíope en todos los barrios de la ciudad. Aquí cuesta muy caro y es exclusiva", sostiene.
A pesar de las críticas, lo que destaca la mayoría de los bloggers es la gente y su calidez.
"Me impresiona que los jóvenes se paren en el subte o en el colectivo para ceder el asiento a una anciana o a una embarazada. En los Estados Unidos no pasa eso", cuenta Jackson. "¡Y en Francia tampoco! Además, la gente es muy cariñosa", acota Karine.
"Es que aquí sólo ven lo malo. Son muy pesimistas; piensan que en Buenos Aires está todo mal y no paran de hablar del cambio. Es cierto que no es el Primer Mundo, pero esta ciudad es fantástica", sostiene Mike.
Karine es más terminante. "La cosa es así: los porteños son buenas personas, en general, y Buenos Aires es muy linda. Pero es un caos. Si te lo «bancás», amarás esta ciudad".

Novias de empresarios arruinados por la crisis crean un insólito blog

Tienen entre 20 y 30 años, su tren de vida se ha detenido estrepitosamente y ahora se han unido en un blog para publicar sus penas de forma anónima. Son las víctimas más frívolas de la crisis, las esposas de los ejecutivos de Wall Street que se indignan por tener que privarse de las fiestas, por no poder seguir viajando a las Bermudas, por tener que cocinar en lugar de disfrutar de cenas caras..."¿Estás saliendo tú, o alguien a quien tú quieres, con un banquero? Entonces aquí estamos para apoyarte en esta hora difícil.

Novias de Banqueros Anónimas (DABA, en sus siglas en inglés) es un sitio seguro donde las chicas podemos juntarnos -a salvo del escrutinio de feministas- y poner en común nuestras tristes historias sobre cómo el estallido de la burbuja hipotecaria ha afectado nuestros romances. DABA la fundaron dos íntimas amigas con la vida amorosa hundida por la economía".

Entre los miembros del selecto club está Dawn Spinner Davis, de 26 años, que confesaba a The New York Times que cuando un amigo de su marido le dijo que tendría que cuidar de él, ella pensó que "no era para eso para lo que me había casado".

Muchas de las bodas habían sido rápidas: un par de años de noviazgo, en el mejor de los casos. Cuando no, ocho meses, y una boda perfecta con una luna de miel maravillosa. El problema es que la crisis ha dejado en una situación económica muy comprometida a los banqueros y, consecuentemente, a sus esposas.

"Cortar verduras junto a tu hombre en una cocina estrecha de Nueva York no tiene nada que ver con la escena sexy de la cocina entre Mickey Rourke y Kim Basinger en «Nueve Semanas y Media... En serio, ¡es una mierda!", describe con horror una de las blogueras. Por si esto fuera poco, a ellos ya no les gusta practicar sus hobbies, ni viajar, ni siquiera practicar el sexo. En el peor de los casos, se dan a la bebida y dejan de tener aprecio por sus vidas, según denuncian en su blog.

Fuente: 20minutos.es

Un periódico que publica blogs

SAN FRANCISCO (EFE).- Mientras muchos diarios impresos deben cerrar en todo el mundo, un nuevo periódico norteamericano decidió apostar por la edición impresa con una novedad: está compuesto sólo por blogs .
The Printed Blog (literalmente, El blog impreso ) es un nuevo diario gratuito que se distribuye semanalmente a partir de esta semana en Chicago y San Francisco, gracias a la iniciativa y el entusiasmo de su fundador y editor jefe, Joshua Karp. "Queremos llevar fuera de la Red las técnicas que funcionan online ", dijo Karp.
Con una tirada de unas 2600 copias -Karp especificó que esperan distribuir algunos cientos más por correo-, la primera edición del primer diario del mundo compuesto sólo por blogs se ha repartido gratis en varios puntos del centro de Chicago y San Francisco.
En formato tabloide y, por el momento, con sólo cuatro páginas, tiene un diseño más similar a un blog que a un periódico tradicional y muestra los contenidos en dos columnas.
El diario ha llegado a acuerdos con unos 300 bloggers para publicar sus contenidos a cambio de parte de los ingresos publicitarios. Algunos, como Daily Kos, son conocidos en todo el país, pero la mayoría son pequeños blogs locales para los que el diario supone una excepcional vidriera.
Karp cuenta que decidió embarcarse en este proyecto en parte por motivos personales.
"Yo espero que los periódicos en papel nunca desaparezcan", explicó. "Leer un diario impreso es una experiencia diferente de recibir las noticias en el iPhone. Sentir las páginas, mancharse los dedos de tinta, extender el periódico en la mesa una mañana de domingo..."
The Printed Blog empezará a distribuirse dentro de dos semanas también en Nueva York y durante algún tiempo se concentrará sólo en esta ciudad, Chicago y San Francisco.
Sus editores proyectan también lanzar ediciones por barrios que esperan que sean interesantes para anunciantes locales. Karp dice que el equipo está también estudiando incluir blogs en español y afirma que han sido contactados por numerosos bloggers en este idioma.

lanacion.com

Escribir un blog es la nueva terapia para personas enfermas

Según los expertos, así se evita el estrés de las situaciones traumáticas. Y habría cambios cerebrales.
Por: Valeria Román
Los pacientes que escriben sus amarguras, sus temores y sus luchas en los blogs en Internet saldrían beneficiados.

Científicos y médicos ya están estudiando el poder terapéutico de este tipo de escritura personal. Y hasta algunos se animan a sugerir que deberían ser complementos de los tratamientos habituales.

En los Estados Unidos se realizó un estudio, publicado en la revista The Oncologist, que demostró que los pacientes con cáncer que expresaban por escrito sus sentimientos antes de las terapias, se sentían mucho mejor (tanto física como mentalmente), en comparación con quienes no escribían.

La investigación fue realizada por el equipo de Nancy Morgan, en el Hospital Universitario de Georgetown, Washington DC, con 71 pacientes con linfomas y leucemias.

Morgan afirmó que si los pacientes escriben sólo los hechos, no se registran cambios. Ahora, quiere que haya programas de escritura en los centros oncológicos.

"La escritura en blog ayuda a los pacientes a encontrar autonomía, y evita que se paralicen frente al diagnóstico", dijo a Clarín Mónica Bruder, doctora en Psicología de la Universidad de Palermo y experta en escritura terapéutica.

Para Bruder, escribir un blog en primera persona evita el estrés de las situaciones traumáticas. "Esto se suma a la lista de otras herramientas como las cartas, los diarios personales y los cuentos terapéuticos", agregó.

En tanto, la psiquiatra Marina Gramajo, coordinadora de psico-oncología de la Sociedad Argentina de Cancerología, contó que "los blogs permiten que los pacientes vuelquen lo que sienten, cuando no tienen con quién hablar. Exploran su dimensión creativa, sin negar la enfermedad".

¿A qué se deben los beneficios?

Según dijo Alice Flaherty, neurocientífica de la Universidad de Harvard, a la revista Scientific American, el sistema límbico del cerebro controla los instintos relacionados con la comida o el sexo. Sostuvo que los instintos también están involucrados al bloguear porque "un montón de gente lo hace impulsivamente". Podría disparar la liberación de dopamina, como ocurre al escuchar música o al correr. También la escritura de blogs estaría relacionada con la actividad de los lóbulos frontal y temporal, que controlan el lenguaje.

Silvia Garsd, cofundadora de la Fundación Apostar a la Vida (www.apostaralavida.org.ar), que da apoyo a personas con cáncer, resaltó: "Los blogs permiten que los pacientes liberen su angustia y, por si fuera poco, tiran abajo muchos de los mitos que circulan sobre el cáncer".

"Funciona como un bálsamo"

Hubo un antes y un después en la vida de Luis Alberto Melograno Lecuna a partir de que le diagnosticaron cáncer de colon. Eso fue hace un año, pero este médico, educador y padre de cuatro hijos decidió seguir adelante: "¡A pelear se ha dicho!", se dijo a sí mismo, y así llamó al blog, su diario personal en Internet que armó para contarle al mundo cómo enfrenta la enfermedad cada día.

"Lo hice para ayudar a la gente que pasa por una situación similar y para desmitificar los tabúes que hay alrededor del cáncer. También quiero que la gente entienda que, además de la medicación, es importantísimo conservar un buen estado de ánimo", contó a Clarín.

Melograno Lecuna, casado, con 4 hijos, 3 nietos y otro en camino, subrayó que el blog es su gran apoyo. "El blog funciona como un bálsamo para mitigar y hasta olvidarme de los malestares que provoca la quimioterapia. También me dedico a la fotografía, escribo ficción y no ficción". En cancerdecolon.blogspot.com cuenta todo, desde lo que le dicen sus médicos hasta cómo se siente cada día.